“洗過塔坡水，順風又順水。”7月26日是農(nóng)歷六月初六，又到一年一度的塔坡廟會，作為佛山傳統(tǒng)民俗文化盛會，“思佛山之源 傳千年文脈”庚子年六月六塔坡廟會民俗文化活動在當天拉開帷幕。
佛山初地文化延綿千年，近年祖廟街道不斷通過文商旅融合活動，推動初地文化煥發(fā)青春活力。繼往年加入徒步、創(chuàng)意集市等元素后，今年更創(chuàng)新探索“線上云游+線下體驗”模式。
從7月26日到8月31日，市民可以用手機進入H5游戲線上“云漫游”佛山老城3.6公里文旅路線，聽佛山故事、集佛山非遺、贏取塔坡廟會專屬文創(chuàng)禮品，并參與直播互動；線下可賞佛山美景、品創(chuàng)意美食、暢享祖廟商圈的消費折扣優(yōu)惠。
線上線下互動推進，這場文商旅相互融合促進的“網(wǎng)紅廟會”，為禪城區(qū)祖廟街道打造嶺南文化展示窗口，助力禪城文化強區(qū)建設和佛山打造高品質(zhì)文化導向型名城，添上了濃墨重彩的一筆。
傳承
老街坊洗水，網(wǎng)友看直播“聽古”
“洗過塔坡水，順風又順水，樣樣順順利利，身體健康。”7月26日一早，就有塔坡社區(qū)的街坊自發(fā)地陸陸續(xù)續(xù)來到塔坡井前洗水?！拔夷昴晁聫R會都會來洗一下，祈求順順利利，身體健康?！崩辖址徽湟踢@天遵循著志愿者的指示，排著隊來到塔坡井前洗水，她說今年雖然人不少但秩序很好，“希望疫情快點過去，大家都平平安安?！?/p>
受疫情影響，今年的塔坡廟會活動部分搬到“線上”進行。塔坡廟會當日上午10時，佛山本地網(wǎng)紅C妹來到塔坡古跡，在抖音平臺直播塔坡廟會活動。
“洗過塔坡水，順風又順水?！?月26日，在塔坡廟會民俗活動現(xiàn)場，有市民帶上小朋友一起前來參與活動。/本組圖片由佛山日報記者譚兼之攝
在直播中，除了能看到市民洗塔坡水的情形外，祖廟街道黨工委書記劉志誠、佛山市非遺保護專家梁國澄還通過直播，向網(wǎng)友們介紹祖廟街道的嶺南文化特色，以及由塔坡廟會引申出來的“佛山初地”文化淵源。
梁國澄介紹，俗話說“先有塔坡，后有佛山”，塔坡是佛山得名的地方，被稱為“佛山初地”。塔坡廟會則來源于塔坡廟，塔坡廟來源于塔坡崗。塔坡崗原意是“踏泉”，喻意崗的底部有一泉也，猶如一個崗將泉踏住。而佛山從塔坡井的一滴水，延伸到整個古鎮(zhèn)里的大小河流，水哺育了佛山古鎮(zhèn)，成為孕育粵劇文化、武術文化、飲食文化、商貿(mào)文化的源泉。
同樣“搬到”線上直播的，還有往年吸引眾多市民參與的3.6公里徒步，主播通過手機直播，與手機另一端的網(wǎng)友們一同“云游”3.6公里文化旅游線路、“云逛”沿途三大商圈、“云吃”禪城兩大美食集聚區(qū)，向全國各地網(wǎng)友展現(xiàn)了祖廟傳統(tǒng)與時尚并存的都市閑情。
據(jù)統(tǒng)計，這次塔坡廟會的直播活動，共吸引5.7萬人次網(wǎng)友收看，獲得3.5萬次點贊，近2300人評論互動。
創(chuàng)新
線上云游3.6公里，線下品“荷啡玉冰燒”
除了“線上云游”3.6公里，塔坡廟會開幕當天，塔坡廟會H5游戲也同步發(fā)布，市民通過手機登錄游戲，看“佛山初地”的故事動畫，線上游覽動畫版祖廟的歷史文化景點、商業(yè)文化街區(qū)，了解各項非遺文化；收集佛山剪紙等6個非遺物品，即可參加抽獎，抽取祖廟街道內(nèi)商家的優(yōu)惠券或本次首發(fā)的“佛山初地”IP 文創(chuàng)產(chǎn)品。
截至7月26日13時，H5線上活動的瀏覽量為19564人次，線上派出獎品及消費券數(shù)量達1246份。
“線上+線下”互動融合的塔坡廟會，迅速掀起了人們參與民俗節(jié)慶的熱潮，不少商家看準時機，搭上了這趟“國潮”快車。
昨日，嶺南天地咖啡節(jié)現(xiàn)場，咖啡師調(diào)出有酒味的新口味咖啡。
“我們推出的荷啡玉冰燒，就是跟石灣酒廠跨界合作所創(chuàng)作的一項新品?！彼聫R會活動開幕當日，正值嶺南天地舉辦精品咖啡文化節(jié)，這款石灣酒廠與隔壁工坊創(chuàng)意咖啡店跨界合作的新品就選在了當天進行首發(fā)。
該公司創(chuàng)始人之一譚灝介紹，玉冰燒是用肥肉釀成的米酒，“有米有肉，如果再加入荷葉，那豈不是廣東特色小吃糯米雞的味道？”除了加入荷葉茶，為了中和玉冰燒的“燒酒”感覺，產(chǎn)品特意選取了埃塞爾比亞的咖啡豆進行冷泡，取其清新的果味，再加入椰子水，去除白酒嗆喉感的同時，讓其韻味更為柔和綿長。
延伸
文商旅融合擦亮最美文化魅力小鎮(zhèn)名片
本次塔坡廟會活動，是祖廟街道以文化賦能，激活旅游、商業(yè)兩大基因的一次新嘗試。
在今年的塔坡廟會中，祖廟街道加入直播、線上游戲、派發(fā)商家優(yōu)惠券、線下商家活動、首發(fā)“佛山初地”IP文創(chuàng)產(chǎn)品等內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，將老城寶貴的歷史文化資源與商務資源串聯(lián)起來并搬上“云端”，通過線上引流作用帶動線下商業(yè)消費，讓更多商業(yè)巨頭看到祖廟商圈文商旅融合的魅力，催生未來更多跨界融合和探索創(chuàng)新的可能性，讓傳統(tǒng)文化完成華麗轉(zhuǎn)身。
去年12月22日，祖廟街道獲評“新時代·中國最美文化魅力小鎮(zhèn)”，為廣東省唯一上榜的鎮(zhèn)街，作為佛山市中心城區(qū)的核心街區(qū)，祖廟街道一直以來都未停下創(chuàng)新融合文商旅的步伐。
“在這次塔坡廟會中，我們正嘗試通過更多年輕人喜愛的方式，傳播傳統(tǒng)民俗文化，進一步擴大傳統(tǒng)嶺南文化的影響力。”祖廟街道相關負責人表示，接下來街道將依托老城片區(qū)深厚的嶺南文化底蘊以及祖廟商圈、國瑞片區(qū)商圈等資源，加快東華里的修繕改造，不斷優(yōu)化完善老城活化旅游線路，把老城寶貴的歷史文化資源串聯(lián)起來，積極探索文化商業(yè)旅游融合，把祖廟街道打造成為大灣區(qū)向世界展示嶺南文化的重要窗口。
同時，塔坡廟會后，祖廟街道還將深入挖掘自身文化內(nèi)涵，打造佛山初地專屬的IP形象及其他一系列文旅活動，積極鼓勵旅游特色產(chǎn)品研發(fā)，推進旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性互動，力促祖廟文商旅融合突破發(fā)展，擦亮“新時代·中國最美文化魅力小鎮(zhèn)”名片，為禪城塑造嶺南文脈之城貢獻一份“祖廟力量”。
祖廟街道塔坡廟會民俗活動正式啟動，以文賦能，擦亮“嶺南文化展示窗口”招牌
來源|佛山日報
文|記者曾雪瑩 實習生王春益 通訊員周潔、余進榮
編輯|何欣鴻
