近日，廣東省體育局正式公布2025年體育消費(fèi)場景典型案例，全省共30個(gè)案例入選。其中，佛山表現(xiàn)亮眼，一舉入選4個(gè)，涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)勝地、體育賽事、體育新空間消費(fèi)場景等類別，彰顯了佛山在體育消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)勁活力與創(chuàng)新實(shí)踐。

在戶外運(yùn)動(dòng)勝地類別中，佛山市山湖谷戶外探索營地憑借“生態(tài)修復(fù)+產(chǎn)業(yè)融合+戶外創(chuàng)新”的獨(dú)特發(fā)展模式成功入選。這個(gè)占地2500畝的戶外空間，坐落于高明“六山一水三分田”的生態(tài)畫卷中，其前身是一片火燒跡地和廢氣礦山遺址，如今已蛻變?yōu)榧稗r(nóng)業(yè)、旅游、教育、戶外運(yùn)動(dòng)”于一體的復(fù)合型戶外生活目的地，更是大灣區(qū)年輕人爭相打卡的“網(wǎng)紅營地”。

作為佛山首個(gè)礦山風(fēng)格戶外運(yùn)動(dòng)基地，山湖谷以夏威夷堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)為核心紐帶，構(gòu)建起一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展閉環(huán)：既通過培育規(guī)?；瘓?jiān)果種植基地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在地化、品牌化，又圍繞“堅(jiān)果”IP打造了堅(jiān)果咖啡館、堅(jiān)果文創(chuàng)館等特色空間，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品；同時(shí)依托礦坑巖壁、原生山林、翡翠湖泊等自然稟賦，開發(fā)了SUP槳板、山野徒步、ATV礦山穿越、山地露營、礦山公園等多元戶外項(xiàng)目，滿足從親子休閑到專業(yè)戶外愛好者的全場景需求。憑借專業(yè)的運(yùn)營與豐富的業(yè)態(tài)，山湖谷先后斬獲“全國五星級(jí)槳板俱樂部”“佛山市科普教育基地”“高明區(qū)研學(xué)實(shí)踐教育基地”“佛山首個(gè)山地戶外運(yùn)動(dòng)基地”等稱號(hào)，成功承辦佛山市首屆戶外生活大會(huì)、全國槳板教練員培訓(xùn)班、粵港澳槳板俱樂部聯(lián)賽總決賽等高水平活動(dòng)，更因獨(dú)特的礦山地貌吸引港星林雪、林盛斌等主演的電影《蓋世神功》前來取景，在“小紅書”等社交平臺(tái)持續(xù)保持高熱度，吸引大量廣州、深圳等周邊城市游客慕名而來。

而山湖谷的蝶變，離不開項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、高明青商執(zhí)行會(huì)長陳俊明的初心與深耕。作為一名資深戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，陳俊明工作之余常以爬山、露營、SUP槳板等戶外活動(dòng)放松身心，這份熱愛也成為他打造山湖谷的起點(diǎn)?！拔蚁Ｍ褠酆门c事業(yè)結(jié)合，更想利用好高明的自然資源，為文旅多業(yè)態(tài)融合出一分力。”陳俊明表示，項(xiàng)目從規(guī)劃之初就錨定鄉(xiāng)村振興與“百千萬工程”戰(zhàn)略，不僅通過堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊村民就業(yè)增收，更以“農(nóng)業(yè)+戶外”的創(chuàng)新模式為游客提供“打卡高明”的新選擇。

談及入選省級(jí)典型案例的意義，陳俊明坦言“這是認(rèn)可更是責(zé)任”。他透露，未來山湖谷將繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)與戶外的融合路徑：一方面擴(kuò)大夏威夷堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，另一方面提升SUP槳板、攀巖等項(xiàng)目的專業(yè)度，計(jì)劃聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)開設(shè)戶外技能培訓(xùn)課程，并串聯(lián)高明全域旅游資源推出聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，力爭成為輻射大灣區(qū)的戶外生活標(biāo)桿。

體育賽事類別方面，佛山兩大王牌賽事 —— 云東海鐵人三項(xiàng)賽與佛山“西甲”足球聯(lián)賽雙雙入選，其中深耕 20 余年的佛山“西甲”更是憑借“群眾根基深、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)強(qiáng)、城市影響廣”的獨(dú)特優(yōu)勢，成為佛山體育賽事IP的標(biāo)桿之作。

起源于三水西南街道的佛山“西甲”，從最初街道級(jí)的民間足球賽起步，憑借“接地氣”的辦賽風(fēng)格與高水平的競技對抗，逐漸成為珠三角地區(qū)最具號(hào)召力的業(yè)余足球賽事，先后獲評國家體育總局首批群眾“三大球”精品賽事案例、廣東省年度文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例。其背后，是佛山百年足球文化的深厚積淀 —— 三水人均足球場達(dá)1.8塊 / 萬人，遠(yuǎn)超全國平均水平，遍布城鄉(xiāng)的球場為賽事提供了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，而“敢為人先、團(tuán)結(jié)拼搏”的足球精神，更與佛山制造業(yè)城市的精神內(nèi)核高度契合。

如今的佛山“西甲”，早已超越單一賽事的范疇，成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、展示城市形象的“超級(jí)引擎”。2025賽季自 7 月開賽以來，40支參賽隊(duì)伍、近千名球員的激烈角逐，吸引超180萬人次現(xiàn)場觀賽，“萬人看球、萬人喝彩”的盛況成為夏夜佛山最熱鬧的風(fēng)景線；相關(guān)話題三十余次沖上微博、抖音等社交平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)總流量突破50億，讓“佛山西甲”的名號(hào)走向全國。更顯著的是其對消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)：賽事直接帶動(dòng)賽場周邊夜市銷售額超5000萬元，同比增長51.5%；三水同步推出的“西甲”消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)開漁節(jié)、冬瓜王大賽、“荷”文化節(jié)等 “一鎮(zhèn)一節(jié)”特色活動(dòng)，發(fā)放超9萬張消費(fèi)券，覆蓋餐飲、住宿、零售、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，形成“觀賽 + 消費(fèi) + 體驗(yàn)”的全鏈條閉環(huán)，有效激活了暑期至初秋的城市消費(fèi)活力。

對于佛山而言，“西甲”的意義更在于其對城市品牌的塑造——它既是普通市民釋放熱情的民生舞臺(tái)，也是外地游客感受佛山煙火氣的窗口，更是粵港澳大灣區(qū)城市間體育文化交流的橋梁。從邀請皮雷斯、薩維奧拉等國際球星參與表演賽，到吸引廣州、東莞等地球迷組團(tuán)觀賽，佛山“西甲”正以足球?yàn)榧~帶，不斷提升城市的知名度與影響力。

在體育新空間消費(fèi)場景類別中，佛山市滄江水上綜合運(yùn)動(dòng)基地憑借32.8萬㎡的規(guī)模、平直寬闊的水道優(yōu)勢入選?；厝诤纤嫌?xùn)練、龍舟博物館、露營體驗(yàn)等功能，打造青少年研學(xué)與賽事承辦雙平臺(tái)，已成功舉辦佛山市百村（居）龍舟賽等大型活動(dòng)，成為“體育 + 文化 + 研學(xué)”融合的典范。

此次佛山多項(xiàng)目入選省級(jí)典型案例，既是對城市體育消費(fèi)場景建設(shè)的認(rèn)可，更為“體育 + 文旅 + 消費(fèi)”融合發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。未來，隨著各場景的持續(xù)升級(jí)，佛山有望進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，打造大灣區(qū)體育休閑消費(fèi)新高地。

文圖 | 佛山市新聞傳媒中心記者劉赟 周明謙

編輯丨朱韻耀