4月18日，第42屆佛山陶博會(huì)和2025佛山潭洲陶瓷展兩大陶瓷產(chǎn)業(yè)盛會(huì)拉開帷幕。全球陶瓷人齊聚中國(guó)工業(yè)第四城，從展會(huì)動(dòng)向中探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。記者現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，城市更新市場(chǎng)成為眾多陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，釋放出產(chǎn)業(yè)重構(gòu)“存量時(shí)代”增長(zhǎng)極的強(qiáng)烈信號(hào)。
如何以創(chuàng)新產(chǎn)品打開城市更新工程、老舊社區(qū)改造、城中村改造、存量房煥新等市場(chǎng)，成為行業(yè)熱議話題。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局深刻調(diào)整，貿(mào)易壁壘、供應(yīng)鏈波動(dòng)等挑戰(zhàn)倒逼企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷產(chǎn)業(yè)需要找到新的突破點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，唯有以創(chuàng)新破局，以韌性迎變，才能在全球產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更主動(dòng)的位置。
城市更新驅(qū)動(dòng)建材需求迭代升級(jí)
展館內(nèi)，“綠色”“低碳”標(biāo)識(shí)高頻閃現(xiàn)。多家參展企業(yè)攜帶了綠色新材參展。綠色新材的品類不斷延伸，涵蓋軟瓷、生態(tài)石、石晶地板等多種新材料。
在東鵬新材展位，一款以生態(tài)石衛(wèi)浴盆打造的場(chǎng)景吸引了不少客商詢問。場(chǎng)景內(nèi)“低碳可持續(xù)的浴室新體驗(yàn)”中英文對(duì)照的標(biāo)題十分醒目，向來往的參觀者傳遞產(chǎn)品的核心理念。
根據(jù)企業(yè)測(cè)算，每一個(gè)生態(tài)石衛(wèi)浴盆能節(jié)省7.5kg陶瓷原材料，這不僅意味著資源的節(jié)約，更是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的一種革新。而且，它還利用了70%的固廢材料，將廢棄物變身為有價(jià)值的產(chǎn)品，并且每個(gè)衛(wèi)浴盆能夠減少13.1kg的CO2e排放，充分展現(xiàn)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的魅力。
“市場(chǎng)對(duì)低碳環(huán)保產(chǎn)品的需求量很大，以生態(tài)石產(chǎn)品為例，正逐步取代天然石、高端巖板、傳統(tǒng)人造石材等產(chǎn)品，每年對(duì)天然石的替代率增長(zhǎng)達(dá)3%到5%。其十分契合綠色建筑與城市更新需求?！睎|鵬新材總經(jīng)理陳春華介紹，生態(tài)石主打低碳環(huán)保，采用礦山廢骨料、工廠廢料、當(dāng)?shù)氐V物質(zhì)等為原料，搭配無機(jī)水泥，經(jīng)機(jī)械攪拌、真空負(fù)壓壓制而成，無需燒制，能耗低、節(jié)能減排。此前，該公司利用江西景德鎮(zhèn)的廢棄陶瓷，通過技術(shù)加工再造，用于當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)城市更新工程，涵蓋公共垃圾桶、井蓋、地鋪石等市政項(xiàng)目，市場(chǎng)前景廣闊。
客商在東鵬新材展位咨詢綠色低碳產(chǎn)品。
政策導(dǎo)向加速了需求分化。隨著國(guó)家對(duì)城市更新的持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)城市建設(shè)向“安全、舒適、綠色、智慧”轉(zhuǎn)型。這一政策導(dǎo)向使得城市更新項(xiàng)目對(duì)建材的需求呈現(xiàn)出顯著的差異化特征。
適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品因老舊小區(qū)中老年人居住需求的增長(zhǎng)，在安全性、便利性設(shè)計(jì)上有更高要求；低碳瓷磚巖板產(chǎn)品憑借其環(huán)保、耐用、美觀等特性，契合綠色建筑與高品質(zhì)裝修需求，無論是公共區(qū)域還是家庭裝修都備受青睞；模塊化鋪裝系統(tǒng)則以其安裝便捷、可快速替換等優(yōu)勢(shì)，在老舊小區(qū)改造、商業(yè)場(chǎng)所翻新等場(chǎng)景中需求激增。這些新需求正倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)從研發(fā)端到營(yíng)銷端全面適配存量時(shí)代的發(fā)展邏輯。
陶瓷企業(yè)搶灘城市更新賽道
敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向的陶瓷企業(yè)已展開行動(dòng)，挖掘城市更新帶來的機(jī)遇，提前布局并推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
天安新材推出針對(duì)精裝房升級(jí)優(yōu)改和舊房改造，通過整合瓷磚、墻板、地板、定制柜、室內(nèi)門等多品類產(chǎn)品，全新建立裝配式全屋環(huán)?？煅b產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)舊改快裝，解決家裝改造時(shí)間長(zhǎng)、噪音大、污染重等問題。去年，天安新材建筑陶瓷板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷量超4560萬平方米，同比增長(zhǎng)約3％。
可以看出，城市更新市場(chǎng)為陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但企業(yè)要想在這個(gè)市場(chǎng)中立足并取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，發(fā)展之道是必須堅(jiān)持創(chuàng)新。
一是產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，要針對(duì)城市更新項(xiàng)目的特點(diǎn)和需求，研發(fā)具有功能性、環(huán)保性、個(gè)性化的產(chǎn)品，如適老化、防滑、抗菌、低碳等特性的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，提供包括設(shè)計(jì)、安裝、售后在內(nèi)的一站式服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)于舊房改造便捷、高效的需求。
展會(huì)上，新明珠新材展示材料系統(tǒng)解決方案，不少客商現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“一扣即合”的極速安裝體驗(yàn)，還通過有趣的小實(shí)驗(yàn)，并且直觀感受綠色新材在耐磨、防潮、防火、抗沖擊等良好性能。新明珠新材總經(jīng)理陳梓德介紹，新明珠新材還依托“設(shè)計(jì)研究＋綠建新材＋精工交付”成品交付服務(wù)系統(tǒng)，建立多品類產(chǎn)品矩陣，讓“有居”到“優(yōu)居”的消費(fèi)需求得到滿足。
客商在新明珠新材展位通過小實(shí)驗(yàn)感受產(chǎn)品性能。
二是企業(yè)還需加強(qiáng)與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司、物業(yè)等上下游企業(yè)的合作，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，共同開拓城市更新市場(chǎng)?！罢嬲脑O(shè)計(jì)大師是出自陶瓷企業(yè)，我們需要陶瓷企業(yè)深度參與項(xiàng)目建設(shè)，最好的設(shè)計(jì)其實(shí)來自企業(yè)?！狈鹕绞谐鞘懈聟f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁?jiǎn)⑸J(rèn)為，城市運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，城市更新是通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品來激活需求的。
在2025城市更新趨勢(shì)論壇上，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市更新市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億規(guī)模。中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)城市更新分會(huì)秘書長(zhǎng)劉芳分析，目前市場(chǎng)處于增量開發(fā)和存量更新階段，市場(chǎng)需求將從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。城市更新作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，將倒逼陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
展會(huì)的聚光燈下，一場(chǎng)關(guān)于存量市場(chǎng)的持久戰(zhàn)已打響。陶瓷企業(yè)唯有以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，才能在萬億級(jí)市場(chǎng)中分得一杯羹，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
文圖｜佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯
編輯 | 朱韻耀
