核心提示：

嶺南春來(lái)早，人勤地生寶。

剛剛過(guò)去的一季度，佛山擔(dān)重任、挑大梁，奮力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、回升向好。

佛山傳媒組織全媒體記者力量，深入招商引資、工業(yè)運(yùn)行、進(jìn)出口貿(mào)易、重大項(xiàng)目、文旅消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一線采訪，并策劃推出“佛山一季度經(jīng)濟(jì)觀察”系列報(bào)道，共同見證“再造一個(gè)新佛山”的進(jìn)擊姿態(tài)，佛山經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新向上的態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)、凝聚經(jīng)濟(jì)大市挑大梁的信心與力量。

佛山順德工業(yè)園內(nèi)，美的工廠生產(chǎn)線正為新一代AI空調(diào)嵌入傳感器。同時(shí)間，在新寶電器實(shí)驗(yàn)室里，工程師緊盯全息投影屏，調(diào)試著能讀懂用戶情緒的咖啡機(jī)。

在廣大消費(fèi)者家中，佛山家電企業(yè)的全屋智能系統(tǒng)已悄然啟動(dòng)，咖啡機(jī)氤氳出晨間第一縷醇香。

這些充滿科技感和煙火氣的畫面，構(gòu)成了佛山家電行業(yè)的日常清晨。

春潮涌動(dòng)，智造正酣。

當(dāng)AI算法滲入咖啡機(jī)的每顆豆子，當(dāng)企業(yè)家從幕后走向臺(tái)前，當(dāng)家電從冰冷器械蛻變?yōu)橹腔凵罨锇椤鹕秸浴爸窃臁睘楣P，在家電行業(yè)的版圖上勾勒新坐標(biāo)。

今年第一季度，政策東風(fēng)與創(chuàng)新基因在此碰撞，智能化、場(chǎng)景化、IP化三股浪潮交匯，托舉起一座“家電之城”向新向上的磅礴力量。

場(chǎng)景革新：以需定產(chǎn)，激活消費(fèi)新勢(shì)能

去年，國(guó)家發(fā)改委等部門出臺(tái)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，明確以場(chǎng)景創(chuàng)新促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重挑戰(zhàn)，佛山企業(yè)以“需求即戰(zhàn)場(chǎng)”為信條，積極深耕細(xì)分場(chǎng)景，將場(chǎng)景化創(chuàng)新作為差異化突圍的核心戰(zhàn)略。

小熊電器便是典型代表。去年，小熊電器生活小家電收入同比增長(zhǎng)15.33%；個(gè)護(hù)小家電收入同比增長(zhǎng)174.31%；母嬰小家電作為新增長(zhǎng)點(diǎn)也收入超2億元。延續(xù)去年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，小熊電器持續(xù)在場(chǎng)景化創(chuàng)新上發(fā)力。

在AWE2025展會(huì)上，小熊電器瞄準(zhǔn)“宅經(jīng)濟(jì)”和“悅己文化”，通過(guò)深度解析現(xiàn)代都市人群的生活軌跡，將產(chǎn)品矩陣嵌入居家、辦公、戶外等八大生活場(chǎng)景。新寶股份推出了“24小時(shí)生活館”，模擬臥室、廚房、陽(yáng)臺(tái)等八大場(chǎng)景為錨點(diǎn)推出場(chǎng)景化創(chuàng)新產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)訂單增長(zhǎng)新動(dòng)能。

小熊電器在AWE2025展會(huì)上展出產(chǎn)品。

通過(guò)深入洞察用戶需求，佛山家電企業(yè)將產(chǎn)品與生活場(chǎng)景深度融合，場(chǎng)景化的創(chuàng)新不僅重構(gòu)用戶生活，也明顯帶動(dòng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

政策紅利持續(xù)加碼，為場(chǎng)景創(chuàng)新注入強(qiáng)心劑。2024年以來(lái)的家電以舊換新、綠色智能補(bǔ)貼等政策釋放需求潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，全國(guó)家電類零售額達(dá)1537億元，同比增長(zhǎng)10.9%，規(guī)模以上家電制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.1%。

今年，佛山企業(yè)繼續(xù)借勢(shì)而上：東菱低嘌呤蒸汽電蒸鍋瞄準(zhǔn)健康飲食場(chǎng)景，成為天貓廚房電器新趨勢(shì)爆款；摩飛智能電熨斗以“0.1秒蒸汽感應(yīng)”技術(shù)解決衣物護(hù)理痛點(diǎn)，成為小紅書家居類目爆款，銷售額環(huán)比翻番。

新寶旗下東菱品牌展廳。

“場(chǎng)景創(chuàng)新的本質(zhì)是讓家電從功能載體升級(jí)為生活解決方案?！毙聦毠煞菁夹g(shù)管理處賈經(jīng)理指出，企業(yè)根據(jù)用戶的切實(shí)需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷，精準(zhǔn)研發(fā)，建立全場(chǎng)景的萬(wàn)物互聯(lián)家電新生態(tài)，為消費(fèi)者提供更智能、便捷的使用體驗(yàn)。未來(lái)，公司將積極布局養(yǎng)老陪伴機(jī)器人、寵物智能喂食器等新興品類，開辟“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“它經(jīng)濟(jì)”的新場(chǎng)景消費(fèi)藍(lán)海。

AI賦能：技術(shù)驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)智造新高度

今年初，人工智能大模型DeepSeek的全球爆火，讓AI科技浪潮加速席卷各行各業(yè)，驅(qū)動(dòng)佛山制造加速升級(jí)。

與此同時(shí)，佛山也意識(shí)到這一浪潮的影響力，接連在市委全會(huì)、全市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系作出高位謀劃。

佛山家電行業(yè)對(duì)照最新謀劃方向，在龍頭企業(yè)帶動(dòng)，中小企業(yè)跟進(jìn)下，一場(chǎng)全域協(xié)同的智造升級(jí)悄然展開，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能破舊立新。

在AWE2025展會(huì)上，大量AI賦能的智慧生活產(chǎn)品和解決方案涌現(xiàn)在這個(gè)全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的現(xiàn)場(chǎng)。美的集團(tuán)搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機(jī)產(chǎn)品成為展會(huì)焦點(diǎn)。

這款產(chǎn)品首次創(chuàng)新構(gòu)建多模型融合架構(gòu)，將美的美言大模型與DeepSeek、訊飛星火及豆包三大領(lǐng)先模型深度融合，以行業(yè)領(lǐng)先的AI語(yǔ)音方案重塑人機(jī)交互范式，提供更先進(jìn)的語(yǔ)音交互功能。例如，可以聽懂“我想睡一個(gè)舒服的覺”的模糊指令，并自動(dòng)調(diào)節(jié)環(huán)境參數(shù)，讓智造更貼近消費(fèi)者的生活。

美的集團(tuán)發(fā)布搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機(jī)產(chǎn)品。

過(guò)去5年，美的集團(tuán)研發(fā)投入超600億元，2024年更創(chuàng)紀(jì)錄地在研發(fā)投入方面投入超160億元，同比增幅超10%。接下來(lái)，美的集團(tuán)將在基礎(chǔ)共性技術(shù)、前瞻性技術(shù)的布局和探索上，不斷拓展智能家居的技術(shù)邊界，通過(guò)挖掘并融合AI、大模型等前沿技術(shù)解決更多消費(fèi)者痛點(diǎn)，為更美好的智慧家居生活貢獻(xiàn)美的力量。

《中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年全國(guó)智能家居設(shè)備滲透率增速約為20%-30%，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。佛山作為家電產(chǎn)業(yè)集聚地，正從“單品智能”邁向“全域協(xié)同”。小熊電器、新寶股份、格蘭仕等企業(yè)加速AI布局，推動(dòng)家電從功能獨(dú)立走向全域聯(lián)動(dòng)，為“中國(guó)智造”注入新內(nèi)涵。

IP破圈：人格化營(yíng)銷，撬動(dòng)品牌新增量

3月中旬，美的集團(tuán)采購(gòu)平臺(tái)發(fā)布了一份《美的家用空調(diào)事業(yè)部企業(yè)家IP打造項(xiàng)目招募公告》，瞬間引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。該公告稱，為提升美的集團(tuán)品牌影響力，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，打造企業(yè)家IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響力，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。

公告截圖。

對(duì)此，美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時(shí)也側(cè)面回應(yīng)：今年將在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)DTC（直面用戶）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化浪潮下，中國(guó)企業(yè)家正從幕后走向臺(tái)前。格力董事長(zhǎng)董明珠為“健康家”品牌連播8小時(shí)，單日銷售額破8560萬(wàn)元；小米創(chuàng)始人雷軍走紅網(wǎng)絡(luò)，成為企業(yè)家“流量經(jīng)濟(jì)”的代表，小米高管們組成直播帶貨“夢(mèng)之隊(duì)”，拉動(dòng)小米業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)反彈——自2022年接連兩年下滑之后，小米2024年三季度再創(chuàng)收入新高。

今年年初，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就提出了“以簡(jiǎn)化促增長(zhǎng)，以自我顛覆直面挑戰(zhàn)”的經(jīng)營(yíng)思路，用他的話說(shuō)，“轉(zhuǎn)彎要轉(zhuǎn)180度”，為今年美的集團(tuán)的營(yíng)銷創(chuàng)新埋下了伏筆。

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，用戶流量就變成一個(gè)很重要的競(jìng)爭(zhēng)籌碼，用戶在哪里，我們的陣地就要轉(zhuǎn)移到哪里——大家都得變。”趙磊說(shuō)，就像當(dāng)年做銷售、拓渠道一樣，與用戶直接溝通已經(jīng)成為高管不可或缺的能力。

美的集團(tuán)官方視頻號(hào)以輕松有趣的方式發(fā)布高管故事。

目前，新寶股份、小熊電器等家電企業(yè)都在鼓勵(lì)高管在B站、小紅書等平臺(tái)打造差異化人設(shè)：有人專注“科技硬核科普”，有人主攻“生活美學(xué)分享”，通過(guò)內(nèi)容矩陣覆蓋多元圈層。IP破圈下的人格化營(yíng)銷，成為撬動(dòng)品牌新增量的有力杠桿。

向新而行，是智造之城交出的答卷。

站在2025年的新起點(diǎn)，佛山家電企業(yè)以場(chǎng)景革新錨定需求，以AI賦能重塑價(jià)值，以IP營(yíng)銷連接用戶，在從“制造”到“智造”，從“產(chǎn)品”到“生態(tài)”的躍升中，用創(chuàng)新與實(shí)干證明：浪潮奔涌處，唯有與時(shí)代同行，方能穩(wěn)立潮頭。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯

圖片 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯、部分企業(yè)提供

編輯 | 朱韻耀