核心提示：

嶺南春來早，人勤地生寶。

剛剛過去的一季度，佛山擔重任、挑大梁，奮力推動經濟發(fā)展穩(wěn)中有進、回升向好。

佛山傳媒組織全媒體記者力量，深入招商引資、工業(yè)運行、進出口貿易、重大項目、文旅消費等經濟領域一線采訪，并策劃推出“佛山一季度經濟觀察”系列報道，共同見證“再造一個新佛山”的進擊姿態(tài)，佛山經濟發(fā)展向新向上的態(tài)勢，進一步激發(fā)、凝聚經濟大市挑大梁的信心與力量。

佛山順德工業(yè)園內，美的工廠生產線正為新一代AI空調嵌入傳感器。同時間，在新寶電器實驗室里，工程師緊盯全息投影屏，調試著能讀懂用戶情緒的咖啡機。

在廣大消費者家中，佛山家電企業(yè)的全屋智能系統(tǒng)已悄然啟動，咖啡機氤氳出晨間第一縷醇香。

這些充滿科技感和煙火氣的畫面，構成了佛山家電行業(yè)的日常清晨。

春潮涌動，智造正酣。

當AI算法滲入咖啡機的每顆豆子，當企業(yè)家從幕后走向臺前，當家電從冰冷器械蛻變?yōu)橹腔凵罨锇椤鹕秸浴爸窃臁睘楣P，在家電行業(yè)的版圖上勾勒新坐標。

今年第一季度，政策東風與創(chuàng)新基因在此碰撞，智能化、場景化、IP化三股浪潮交匯，托舉起一座“家電之城”向新向上的磅礴力量。

場景革新：以需定產，激活消費新勢能

去年，國家發(fā)改委等部門出臺《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確以場景創(chuàng)新促進消費提質升級。

面對存量競爭與消費升級的雙重挑戰(zhàn)，佛山企業(yè)以“需求即戰(zhàn)場”為信條，積極深耕細分場景，將場景化創(chuàng)新作為差異化突圍的核心戰(zhàn)略。

小熊電器便是典型代表。去年，小熊電器生活小家電收入同比增長15.33%；個護小家電收入同比增長174.31%；母嬰小家電作為新增長點也收入超2億元。延續(xù)去年增長態(tài)勢，小熊電器持續(xù)在場景化創(chuàng)新上發(fā)力。

在AWE2025展會上，小熊電器瞄準“宅經濟”和“悅己文化”，通過深度解析現(xiàn)代都市人群的生活軌跡，將產品矩陣嵌入居家、辦公、戶外等八大生活場景。新寶股份推出了“24小時生活館”，模擬臥室、廚房、陽臺等八大場景為錨點推出場景化創(chuàng)新產品，為企業(yè)帶來訂單增長新動能。

小熊電器在AWE2025展會上展出產品。

通過深入洞察用戶需求，佛山家電企業(yè)將產品與生活場景深度融合，場景化的創(chuàng)新不僅重構用戶生活，也明顯帶動了企業(yè)的經營。

政策紅利持續(xù)加碼，為場景創(chuàng)新注入強心劑。2024年以來的家電以舊換新、綠色智能補貼等政策釋放需求潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月，全國家電類零售額達1537億元，同比增長10.9%，規(guī)模以上家電制造業(yè)增加值同比增長10.1%。

今年，佛山企業(yè)繼續(xù)借勢而上：東菱低嘌呤蒸汽電蒸鍋瞄準健康飲食場景，成為天貓廚房電器新趨勢爆款；摩飛智能電熨斗以“0.1秒蒸汽感應”技術解決衣物護理痛點，成為小紅書家居類目爆款，銷售額環(huán)比翻番。

新寶旗下東菱品牌展廳。

“場景創(chuàng)新的本質是讓家電從功能載體升級為生活解決方案?！毙聦毠煞菁夹g管理處賈經理指出，企業(yè)根據(jù)用戶的切實需求，精準營銷，精準研發(fā)，建立全場景的萬物互聯(lián)家電新生態(tài)，為消費者提供更智能、便捷的使用體驗。未來，公司將積極布局養(yǎng)老陪伴機器人、寵物智能喂食器等新興品類，開辟“銀發(fā)經濟”“它經濟”的新場景消費藍海。

AI賦能：技術驅動，引領智造新高度

今年初，人工智能大模型DeepSeek的全球爆火，讓AI科技浪潮加速席卷各行各業(yè)，驅動佛山制造加速升級。

與此同時，佛山也意識到這一浪潮的影響力，接連在市委全會、全市高質量發(fā)展大會上，對構建現(xiàn)代化產業(yè)體系作出高位謀劃。

佛山家電行業(yè)對照最新謀劃方向，在龍頭企業(yè)帶動，中小企業(yè)跟進下，一場全域協(xié)同的智造升級悄然展開，推動產業(yè)動能破舊立新。

在AWE2025展會上，大量AI賦能的智慧生活產品和解決方案涌現(xiàn)在這個全球三大家電及消費電子展之一的現(xiàn)場。美的集團搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機產品成為展會焦點。

這款產品首次創(chuàng)新構建多模型融合架構，將美的美言大模型與DeepSeek、訊飛星火及豆包三大領先模型深度融合，以行業(yè)領先的AI語音方案重塑人機交互范式，提供更先進的語音交互功能。例如，可以聽懂“我想睡一個舒服的覺”的模糊指令，并自動調節(jié)環(huán)境參數(shù)，讓智造更貼近消費者的生活。

美的集團發(fā)布搭載多模態(tài)AI系統(tǒng)的空氣機產品。

過去5年，美的集團研發(fā)投入超600億元，2024年更創(chuàng)紀錄地在研發(fā)投入方面投入超160億元，同比增幅超10%。接下來，美的集團將在基礎共性技術、前瞻性技術的布局和探索上，不斷拓展智能家居的技術邊界，通過挖掘并融合AI、大模型等前沿技術解決更多消費者痛點，為更美好的智慧家居生活貢獻美的力量。

《中國智能家居產業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024年全國智能家居設備滲透率增速約為20%-30%，未來市場潛力巨大。佛山作為家電產業(yè)集聚地，正從“單品智能”邁向“全域協(xié)同”。小熊電器、新寶股份、格蘭仕等企業(yè)加速AI布局，推動家電從功能獨立走向全域聯(lián)動，為“中國智造”注入新內涵。

IP破圈：人格化營銷，撬動品牌新增量

3月中旬，美的集團采購平臺發(fā)布了一份《美的家用空調事業(yè)部企業(yè)家IP打造項目招募公告》，瞬間引發(fā)了大量轉發(fā)和關注。該公告稱，為提升美的集團品牌影響力，公開招募優(yōu)質供應商，打造企業(yè)家IP形象，塑造行業(yè)權威影響力，賦能業(yè)務發(fā)展。

公告截圖。

對此，美的集團副總裁兼家用空調事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時也側面回應：今年將在中國市場加強DTC（直面用戶）的業(yè)務模式轉型。

在數(shù)字化浪潮下，中國企業(yè)家正從幕后走向臺前。格力董事長董明珠為“健康家”品牌連播8小時，單日銷售額破8560萬元；小米創(chuàng)始人雷軍走紅網(wǎng)絡，成為企業(yè)家“流量經濟”的代表，小米高管們組成直播帶貨“夢之隊”，拉動小米業(yè)績的強勢反彈——自2022年接連兩年下滑之后，小米2024年三季度再創(chuàng)收入新高。

今年年初，美的集團董事長方洪波就提出了“以簡化促增長，以自我顛覆直面挑戰(zhàn)”的經營思路，用他的話說，“轉彎要轉180度”，為今年美的集團的營銷創(chuàng)新埋下了伏筆。

“國內市場的競爭會越來越激烈，用戶流量就變成一個很重要的競爭籌碼，用戶在哪里，我們的陣地就要轉移到哪里——大家都得變?！壁w磊說，就像當年做銷售、拓渠道一樣，與用戶直接溝通已經成為高管不可或缺的能力。

美的集團官方視頻號以輕松有趣的方式發(fā)布高管故事。

目前，新寶股份、小熊電器等家電企業(yè)都在鼓勵高管在B站、小紅書等平臺打造差異化人設：有人專注“科技硬核科普”，有人主攻“生活美學分享”，通過內容矩陣覆蓋多元圈層。IP破圈下的人格化營銷，成為撬動品牌新增量的有力杠桿。

向新而行，是智造之城交出的答卷。

站在2025年的新起點，佛山家電企業(yè)以場景革新錨定需求，以AI賦能重塑價值，以IP營銷連接用戶，在從“制造”到“智造”，從“產品”到“生態(tài)”的躍升中，用創(chuàng)新與實干證明：浪潮奔涌處，唯有與時代同行，方能穩(wěn)立潮頭。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯

圖片 | 佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯、部分企業(yè)提供

編輯 | 朱韻耀