3月29日~30日，佛山草莓音樂節(jié)將在千燈湖音樂秀場開唱；兩個月后，華晨宇“火星演唱會”、樂見潮向音樂嘉年華也將登陸同一場地。幾大音樂IP疊加，預計吸引全國各地數(shù)萬樂迷涌入，帶動佛山文旅消費井噴。

從“世界工廠”到“娛樂新都”，佛山為何能成為明星演唱會與大型音樂節(jié)的熱門選址？這背后不僅是城市硬實力的支撐，更是一場關于流量、消費與年輕力的精準博弈。相比廣深核心場館的高昂租金，佛山在承辦大型演藝活動時，具備獨特的“性價比”優(yōu)勢。

去年的佛山草莓音樂節(jié)活動現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者黃泳誠攝

場館集群效應是核心——千燈湖音樂秀場、佛山國際體育文化演藝中心、嶺南明珠體育館等現(xiàn)代化場館密集分布，形成從3萬人級體育館到5萬人戶外場地的場館矩陣，可同時承接多場活動，降低場地空置成本。

另一張王牌，是交通樞紐的“大灣區(qū)紅利”。廣佛地鐵無縫銜接，1小時覆蓋珠三角3000萬人口；佛山西站串聯(lián)肇慶、東莞、惠州，讓“跨城觀演”成為常態(tài)；南海有軌電車1號線串聯(lián)廣州南站與千燈湖音樂秀場，極大節(jié)省了樂迷們奔赴佛山觀演的交通成本。

政策支持與運營靈活性也為佛山加分。地方政府通過“文商旅融合”政策，聯(lián)動商圈、酒店、交通資源，以場景化消費鏈路，將短暫流量轉化為持續(xù)消費力。

例如，草莓音樂節(jié)期間，桂城文旅全域聯(lián)動，整合商業(yè)、住宿業(yè)和旅游業(yè)資源，在千燈湖音樂秀場中央大街開通觀光巴士，游客可憑音樂節(jié)門票在接駁點免費搭乘；打造旅行副本，推出憑門票享餐飲、家居、汽車服裝等消費折扣、福利等，提升樂迷游玩體驗。

實際上，音樂節(jié)、演唱會的消費力十分可觀。數(shù)據(jù)顯示，2024年草莓音樂節(jié)佛山站2天迎來近5萬名觀眾，其中不乏國外樂迷，帶動相關文旅消費1.55億元。

這種“以演帶旅”的模式，不僅拉動了餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費，還激活了文創(chuàng)、電競、劇本殺等年輕業(yè)態(tài)，形成“音樂為引，多元變現(xiàn)”的生態(tài)。

網友“cat哆咪”在社交平臺曬出草莓音樂節(jié)版的“佛山兩天一夜逛吃攻略”，將文旅地標與演出動線綁定——第一天逛音樂節(jié)，在保利燈湖西街吃夜宵；第二天飲嶺南早茶、到魁星閣觀景、祖廟看醒獅……不少樂迷在評論區(qū)表示“成功被種草”。

從“為一場演出赴一座城”到“為一城體驗留一群人”，佛山正把“跟著演唱會去旅行”從粉絲經濟現(xiàn)象升級為城市發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，以此重構城市氣質。

這種轉型不僅是文旅產業(yè)的升級，更是一場關于城市吸引力的話語權爭奪——誰能抓住年輕人的心，誰就能掌握未來經濟的命脈。

能打動Z世代的往往是，讓年輕心跳與城市脈動同頻共振的“情感基建”。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯 | 古嘉穎