夜幕降臨，在“西甲”啤酒廣場“漫時光”燒烤店，店主盧月明在前臺和后廚來回穿梭，忙得滿頭大汗。一群食客圍桌而坐，邊吃邊看球賽。

該店鄰近三水云秀山體育場，人流量較大。“7月至今，營業(yè)到凌晨兩三點已成為常態(tài)。”盧月明邊招呼客人邊說，有球賽的夜晚營業(yè)額暴增，最多的時候能增長五六倍。

被譽為“大灣區(qū)世界杯”的健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯賽開賽以來，全民熱捧、火爆出圈，平均每場超2萬人次觀看，全網總流量突破20億。借助潑天的流量，佛山精心謀劃文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景和新模式，用球場帶市場、將流量變增量，激發(fā)消費新活力。

催熱特色夜經濟

升騰城市煙火氣

行走在電影《熱辣滾燙》取景地北江大堤，晚霞漫天，微風拂面。江堤下是一幅熱辣滾燙的圖景：市民游客熙熙攘攘，各類檔口大排長龍，吆喝聲、歡呼聲此起彼伏，城市煙火氣十足。

佛山“西甲”持續(xù)匯聚的人氣，為夜市檔主帶來財氣。江邊倉內，梁耀軍經營一家名為“梁茶鋪”的檔口，主打檸檬茶飲?！捌綍r每天入賬1000多元，逢比賽日銷售額會增長三成左右?！绷阂娬f。

與賽場一街之隔的“西甲”啤酒廣場，有球賽的周末晚上人流量約1.7萬，較平時翻一番。廣場內，多家三水本土特色老字號和網紅餐飲店熱情迎客，超100個美食攤位和文創(chuàng)攤位有序排開，茶飲、燒烤、甜品等琳瑯滿目，空氣中彌漫著美食的香氣，令人垂涎。

“手工制作的西瓜和芒果味冰沙，歡迎選購品嘗?！痹谝患颐麨椤跋步郾场钡臋n口，檔主梁小姐正抓住人流高峰，賣力地吆喝?！伴_幕式當晚，我們賣出80杯左右，營業(yè)額達1200多元，是平日的三倍?！绷盒〗阏f，每逢比賽日，人流量都特別大，為檔口帶來可觀的收入。

隨著佛山“西甲”賽事熱度持續(xù)升溫，幾公里外的餐館也能感受到熱浪撲來。晚上7時許，距離云秀山體育場不足兩公里的河里活河鮮酒家，約1300平方米的店面座無虛席，客房包間一位難求?！暗陜壬獬掷m(xù)火爆，營業(yè)額增加約30%?！辈蛷d負責人周錦旋說，每逢比賽日，他們都會在大廳的投影屏幕轉播賽況，為食客提供看“西甲”、品河鮮的極致體驗。

據統(tǒng)計，今年佛山“西甲”開賽以來，云秀山體育場周邊的“西甲”啤酒廣場、江邊倉等夜間消費場所累計客流量超95萬人次，實現銷售額超2200萬元，較賽前增長約200%。

釋放“足球+”魅力

打造文旅消費場景

賽事期間，佛山以“足球+節(jié)事”為核心，推出文旅美食消費季系列活動，全力打造文旅消費新場景，釋放文旅消費新活力。

足球和啤酒，一個代表激情和力量，一個主打冰爽和暢快，兩者是天然的好搭檔。作為中國飲料之都，三水依托水產業(yè)這張?zhí)厣?，聯合百威、嘉士伯、青島啤酒等企業(yè)，共同舉辦2024佛山（三水）啤酒節(jié)，呈現一場“啤酒+足球+X”的全民狂歡品牌盛事。

精彩歌舞、“酒王”爭霸、川劇變臉……7月13日晚，2024佛山（三水）啤酒節(jié)在三水明富昌體育館外廣場舉行開幕式，2024佛山第四屆青島啤酒節(jié)同步啟幕。今年啤酒節(jié)為期約一個半月，跨越整個佛山“西甲”賽期，覆蓋明富昌體育館、“西甲”啤酒廣場、江邊倉等，為市民游客提供多元消費選擇。其間，“西甲”啤酒廣場圍繞玩水、足球、啤酒、趣味、夏日、音樂等主題元素推出超160場線上線下活動。

賽場內，佛山“西甲”賽事正酣；賽場外，啤酒消費持續(xù)火熱。“我很喜歡這里的氛圍，不僅能嘗到原漿啤酒、特色美食，還能實時觀看‘西甲’比賽，這才是夏天的打開方式。”在“西甲”啤酒廣場，來自廣州的游客徐冬購買了兩桶原漿啤酒，和朋友舉杯暢飲、看球聊天，十分愜意。

以節(jié)為媒，三水還充分擦亮“一鎮(zhèn)一品牌”活動，與各鎮(zhèn)街的特色節(jié)事，如雪梨瓜節(jié)、螢火蟲節(jié)、冬瓜王大賽等巧妙串聯，形成豐富多彩的文旅盛宴，為文旅消費添把火。

探索融合互促

推動文旅市場長紅

為一場賽事，奔赴一座城。隨著佛山“西甲”頻頻出圈，疊加佛山本地文旅賣力宣傳，“西甲游”“佛山游”逐漸成為年輕人暑期出行的熱門選擇。全市多個人文景區(qū)成為消費熱點，躍動著人文經濟的脈搏。

今年19歲的湖南游客陳琳琳剛拿到大學錄取通知書就和朋友從長沙來到佛山?！拔覀內チ朔鹕阶鎻R、博物館和嶺南天地?！标惲樟照f，看完“西甲”比賽后，她們還將前往順德，到和美術館、漁人碼頭等地打卡。

抓住頂流賽事機遇，三水充分挖掘人文底蘊，推出多條“西甲”主題旅游線路，并邀請10名網紅博主作為“三水文旅推薦官”，推廣佛山“西甲”及文旅資源。

今年7月，三水樂平鎮(zhèn)發(fā)布北江千年古道“鄉(xiāng)村旅游微度假目的地”樂平段路線，聯動佛山“西甲”，推出“繽紛夏日 暢享樂平”半日游、“清涼酷夏 漫游樂平”一日游和“魅力盛夏 潮玩樂平”兩日游三條旅游路線，讓游客觀賽之余感受樂平的人文魅力。

“上周六入園游客超過1000人，其中有800多人漂流，同比增長約20%?！本诺拦壬鷳B(tài)旅游度假區(qū)運營經理張志斌說，近年來政府不斷加大佛山“西甲”和文旅宣傳力度，帶動景區(qū)游客增長明顯，“日均入園量同比呈上升趨勢，工作日上升幅度更大，從以往的200多人到今年日均三四百人。”

今年佛山“西甲”賽事已接近尾聲，但熱度和激情絲毫未減。佛山文廣旅體部門表示，將繼續(xù)以佛山“西甲”為契機，探索文旅融合路徑，促進文旅市場由網紅變?yōu)殚L紅，帶動經濟增長。

文/佛山市新聞傳媒中心記者陳意威、劉祖鳳、黎紅玲

編輯/蔡僑虹