歲在癸卯，時(shí)在金秋，繼貴州“村超”“村BA”火爆全網(wǎng)后，“健力寶杯”第十七屆佛山“西甲”成為了粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文體旅新名片，可謂一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的全民狂歡。在這里人們感受到快樂(lè)的足球、精彩的足球、純粹的足球，快樂(lè)原來(lái)就是這么簡(jiǎn)單！

黨的二十大報(bào)告指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。佛山“西甲”的火爆出圈，不僅帶動(dòng)了縣域文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，也豐富了人們的精神生活，這場(chǎng)全民狂歡使灣區(qū)產(chǎn)業(yè)工人、市民、網(wǎng)友尋求到了情感的突破口，給群眾體育文化提供了可行性發(fā)展路徑，為公共文化服務(wù)的中國(guó)式現(xiàn)代化提供了生動(dòng)樣板。

隨著佛山“西甲”圓滿收官，如何將此現(xiàn)象級(jí)的短暫“狂歡”變成“常歡”，值得社會(huì)各界深思。貴州“村超”“村BA”和佛山“西甲”的成功舉辦，為公共文化服務(wù)體系構(gòu)建提供了成功經(jīng)驗(yàn)與啟迪。

1 堅(jiān)持以人民為中心，尊重人民首創(chuàng)精神

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的根本在于讓全體人民都參與進(jìn)來(lái)，提高健康水平和生活品質(zhì)?！比罕婓w育必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，充分調(diào)動(dòng)人民群眾參與體育的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，讓人民真正成為體育事業(yè)發(fā)展的參與者、建設(shè)者與共享者，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

佛山“西甲”的成功，正是緣于全民的廣泛參與，緣于政府對(duì)草根足球的呵護(hù)與培育，緣于人民群眾最純粹的熱愛(ài)，緣于長(zhǎng)達(dá)20多年的執(zhí)著堅(jiān)持。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要尊重人民首創(chuàng)精神，拜人民為師、向人民學(xué)習(xí)?！按宄薄拔骷住背鋈?，就在于始終堅(jiān)持為了人民、依靠人民，尊重人民群眾主體地位和首創(chuàng)精神，充分激發(fā)人民群眾的智慧和力量。公共文化服務(wù)的主體是人民群眾，必須堅(jiān)持以人民為中心、以問(wèn)題為導(dǎo)向，必須充分尊重人民群眾的意愿、充分發(fā)揮人民群眾的智慧，提供人民群眾需要的服務(wù)、有品質(zhì)的服務(wù)。誠(chéng)如李強(qiáng)總理所言，“坐在辦公室碰到的都是問(wèn)題，深入基層看到的全是辦法，高手在民間”。河南信陽(yáng)平橋區(qū)委書(shū)記王繼軍在談到建設(shè)全國(guó)美麗鄉(xiāng)村“郝堂模式”的“三為主”經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“專家意見(jiàn)與領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)不一致時(shí)，以專家意見(jiàn)為主；專家意見(jiàn)與群眾意見(jiàn)不一致時(shí)，以群眾意見(jiàn)為主；群眾意見(jiàn)與農(nóng)戶意見(jiàn)不一致時(shí)，以農(nóng)戶意見(jiàn)為主?！边@對(duì)于我們公共文化服務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展頗有借鑒和啟發(fā)意義。“村超”等成功的文體IP，大多是群眾臺(tái)前當(dāng)家作主，自主決定賽事隊(duì)伍、賽程、規(guī)則、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品等事項(xiàng)；政府幕后管理，做好服務(wù)保障工作。政府與群眾形成良性互動(dòng)，彼此配合，充分調(diào)動(dòng)人民群眾的積極性，吸引群眾廣泛參與，相得益彰。

問(wèn)需于民、問(wèn)政于民、問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)效于民，尊重人民的首創(chuàng)精神，這是我們應(yīng)遵循的發(fā)展路徑。

2 堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

社會(huì)效益是公共文化服務(wù)的根本追求。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要把握好意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，把社會(huì)效益放在首位?！边@為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要指明了方向和路徑。

公共文化服務(wù)首要的是具有公益屬性，必須把社會(huì)效益放在首位，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程?！拔骷住薄按宄笔且淮稳窨駳g、體育盛宴，政府應(yīng)該吸取“金元足球”的慘痛教訓(xùn)，堅(jiān)持不為資本所誘惑，不要急于獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，讓足球回歸足球本身，堅(jiān)持快樂(lè)足球和純粹足球的氛圍不變，讓民眾從體育活動(dòng)中找到真正的快樂(lè)。

很多去過(guò)“村超”賽事現(xiàn)場(chǎng)的人認(rèn)為，賽事本身其實(shí)并非重點(diǎn)，關(guān)鍵在于氛圍和體驗(yàn)感。全民狂歡體驗(yàn)就是讓大家享受最純粹的快樂(lè)，沒(méi)有假球，沒(méi)有黑哨，沒(méi)有商業(yè)化，沒(méi)有門(mén)票，為熱愛(ài)而踢球，為榮譽(yù)而戰(zhàn)，自然而純粹。三水云秀山下人山人海席座無(wú)虛席，《光輝歲月》《我和我的祖國(guó)》響徹全場(chǎng)，山呼海嘯的喝彩歡呼聲，每個(gè)人都置身其中，現(xiàn)場(chǎng)完全是一個(gè)歡樂(lè)的海洋。舞龍舞獅武術(shù)等民俗展演精美絕倫，場(chǎng)上場(chǎng)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的觀眾盡情放飛自我，激蕩在狂歡的海洋中?！拔骷住薄按宄敝允艿酱蠹业年P(guān)注和喜愛(ài)，是因?yàn)槠湎笳髦钤鷳B(tài)的體育文化，尚未被商業(yè)和資本腐蝕，保留著籃球賽與足球賽最本真的樣子。有熱愛(ài)，才會(huì)有廣大的群體為之消費(fèi)；有龐大的消費(fèi)，才會(huì)有市場(chǎng)；有龐大的市場(chǎng)，才會(huì)真正推動(dòng)“體育+”縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

概言之，政府培育環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，民眾營(yíng)造生態(tài)。三者各居其位、各謀其政、各盡其責(zé)，不越位、不過(guò)界，讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰。

3 借力粵港澳大灣區(qū)，精心培育個(gè)性化文化IP

現(xiàn)階段，“村BA”和“村超”無(wú)疑是整個(gè)黔東南地區(qū)最具知名度和商業(yè)變現(xiàn)能力的IP之一，佛山“西甲”也成為了粵港澳大灣區(qū)的新名片、中國(guó)足球發(fā)展的“民間樣本”，品牌效應(yīng)愈發(fā)凸顯。如今，各地涌現(xiàn)出越來(lái)越多以“村+”等為主題的IP，很容易同質(zhì)化導(dǎo)致品牌效應(yīng)衰減。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，佛山“西甲”應(yīng)該借力粵港澳大灣區(qū)，著力發(fā)掘和培育自身特色，并持之以恒地進(jìn)行外在形象的打造和內(nèi)在品牌價(jià)值的鑄造，這才是從狂歡變“常歡”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

相較于貴州“村超”，建議佛山“西甲”凸顯以下三個(gè)方面的特色：區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)味道、嶺南風(fēng)情。

其一，突出“西甲”優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。佛山是粵港澳大灣區(qū)極點(diǎn)城市之一，有強(qiáng)大的城市影響力、輻射力、競(jìng)爭(zhēng)力，尤其可以借助粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)，為“西甲”品牌的提升注入人才、資金、科技等力量。2023年的佛山“西甲”吸引了港澳、深圳、廣州、東莞等粵港澳大灣區(qū)足球勁旅參賽，其間還邀請(qǐng)了香港明星足球隊(duì)、香港U23足球隊(duì)、香港東方隊(duì)等港澳球隊(duì)來(lái)到佛山“西甲”現(xiàn)場(chǎng)舉辦友誼賽，灣區(qū)特色明顯。一場(chǎng)群眾性足球盛會(huì)，成為搭建粵港澳人文交流的平臺(tái)，加強(qiáng)與港澳同胞的交流，實(shí)現(xiàn)以球會(huì)友、以體聚人，推動(dòng)大灣區(qū)人民情感紐帶更加緊實(shí)，更好地服務(wù)粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。

其二，突出“西甲”濃厚的產(chǎn)業(yè)味道?！按宄敝鞔虻氖青l(xiāng)土味，“西甲”主打產(chǎn)業(yè)味，更加特色鮮明，更有典型性。佛山“西甲”原本就是職工聯(lián)賽，背靠灣區(qū)，依托三水龐大的產(chǎn)業(yè)工人群體，加上產(chǎn)業(yè)工人的積極參與，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。今年，健力寶、邦普、鳳鋁、宏川等大灣區(qū)城市的行業(yè)龍頭紛紛組隊(duì)參賽，碧桂園、美的、騰訊、廣汽等多家世界500強(qiáng)企業(yè)首次出戰(zhàn)，往屆賽事強(qiáng)隊(duì)德芙萊紗業(yè)隊(duì)、樂(lè)民興體育隊(duì)、玨駿建材隊(duì)再次出征，為賽事增添諸多亮點(diǎn)?！拔骷住笨梢宰龊卯a(chǎn)業(yè)工人的大文章，著力打造“體育賽事+產(chǎn)業(yè)園區(qū)活化利用+傳統(tǒng)文化+全民健身”等多元融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)，推動(dòng)體育與工業(yè)、商業(yè)、文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合，為縣域經(jīng)濟(jì)賦能。

其三，突出“西甲”濃郁的嶺南風(fēng)情。深厚的嶺南文化底蘊(yùn)，可以極大地賦能提升佛山“西甲”的品質(zhì)。佛山作為國(guó)家歷史文化名城、嶺南廣府文化重要發(fā)源地和核心承載地，獅舞、粵劇、龍舟、美食、武術(shù)、佛山秋色、彩陶、刺繡、剪紙等蜚聲中外，完全可以串珠成鏈，各種文化元素齊齊上陣，與來(lái)自四面八方的球迷互動(dòng)，讓佛山文化為“西甲”添彩，使之更具魅力。文旅部門(mén)也可以借助佛山“西甲”的影響力，相輔相成，孵化培育一系列富有辨識(shí)度和號(hào)召力的嶺南廣府文脈IP群。

總之，“村超”“西甲”的火爆出圈絕非是一時(shí)運(yùn)氣，而是厚積薄發(fā)的結(jié)果。佛山“西甲”具有巨大的吸引力和傳播力，對(duì)于健全公共服務(wù)體系、提升城市品質(zhì)、實(shí)施“百千萬(wàn)工程”賦能高質(zhì)量發(fā)展都意義非凡。只要堅(jiān)持以人民為中心，不忘初心，持續(xù)保持賽事的民間性、群眾性，群眾搭臺(tái)、群眾唱戲，扎根于人民群眾的土壤且不斷創(chuàng)新，才會(huì)有持續(xù)的生命力、影響力。同時(shí)，聚焦“體育+”系列活動(dòng)衍生的新需求，著力補(bǔ)齊體育設(shè)施建設(shè)的短板弱項(xiàng)，以優(yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)、便捷的通達(dá)性吸引更多的愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)，才會(huì)有持續(xù)的關(guān)注度、參與度。

人民體育人民辦，人民體育為人民。佛山“西甲”的流量，源自人民的力量；“西甲”的出圈，是基于人民的入圈；“西甲”的魅力，是基于人民的偉力；“西甲”的成功，是以人民為中心的發(fā)展思想在基層的落地生根、開(kāi)花結(jié)果?！暗乳e識(shí)得東風(fēng)面，萬(wàn)紫千紅總是春”。借助更多“村超”“西甲”的東風(fēng)，中國(guó)足球真正熱鬧起來(lái)，足球人口成長(zhǎng)起來(lái)，中國(guó)足球才有希望。

（歐海龍 作者為廣東省委黨校嶺南文化研究中心主任）

編輯/蔡僑虹