佛山“西甲”火了！
10月5日晚，在冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)激發(fā)的緊張氣氛中，在熱鬧的歡呼和吶喊聲中，在萬(wàn)人高歌《我和我的祖國(guó)》的激情澎湃中，持續(xù)兩個(gè)月的佛山“西甲”圓滿落下帷幕。
回味“西甲”帶來(lái)的激情與活力，有一個(gè)問(wèn)題值得我們思考：佛山“西甲”之后，周末狂歡如何延續(xù)？“西甲”式的狂歡，佛山有沒(méi)有接力者？
（一）
今年，佛山“西甲”變成了一場(chǎng)聲浪巨大的全民狂歡。入場(chǎng)觀賽人次超100萬(wàn)、直播流量超9000萬(wàn)、全媒體總流量超10億，第十七屆佛山“西甲”當(dāng)之無(wú)愧成為粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文旅體盛事之一。
珠三角和港澳地區(qū)的球迷來(lái)了，騰訊、廣汽、美的等世界500強(qiáng)企業(yè)來(lái)了，譚詠麟、陳百祥、黃日華等組成的香港明星足球隊(duì)來(lái)了，前國(guó)腳張效瑞、彭偉國(guó)、榮昊來(lái)了，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等主流媒體來(lái)了……
一項(xiàng)群眾性體育賽事，一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的周末狂歡。這是本屆佛山“西甲”的典型畫(huà)像。
佛山“西甲”此前已舉辦了十六屆，為何今年特別火？一個(gè)重要原因是，本屆佛山“西甲”全面升級(jí)，提升了活動(dòng)的參與性、全民性、狂歡性。
首先是主辦方的升級(jí)。今年的佛山“西甲”由佛山市、三水區(qū)兩級(jí)聯(lián)合舉辦，充分體現(xiàn)了市級(jí)統(tǒng)籌和市、區(qū)、鎮(zhèn)高效聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使全民參與、全民狂歡有了更好的保障。
其次是賽事規(guī)模、賽程的升級(jí)。參賽隊(duì)伍由之前的12支擴(kuò)至26支，首次出現(xiàn)廣、深、莞、港、澳等地的參賽隊(duì)伍，賽期也從15天延至2個(gè)月，“朋友圈”更大了、“聚會(huì)”時(shí)間更長(zhǎng)了。
最后是賽事內(nèi)涵的升級(jí)?！白闱?文旅+消費(fèi)”一體化打造，全市文商旅體多方協(xié)力參與，疊加美食啤酒節(jié)、全民歌會(huì)等品牌節(jié)慶活動(dòng)，讓佛山“西甲”不再是一場(chǎng)單純的體育賽事，變成了佛山的一件盛事、一次盛會(huì)。
這次升級(jí)，大大增強(qiáng)了佛山“西甲”的群眾基礎(chǔ)、狂歡體質(zhì)，從而使其熱度飆升。
（二）
如今，越來(lái)越多人走出家門(mén)進(jìn)入公共空間，在狂歡中體驗(yàn)城市生活的樂(lè)趣。
佛山“西甲”落下帷幕，市民的周末狂歡還能繼續(xù)嗎？人們的休閑娛樂(lè)需求，會(huì)有其他現(xiàn)象級(jí)節(jié)慶活動(dòng)來(lái)填補(bǔ)嗎？
這個(gè)問(wèn)題值得佛山市以及各區(qū)、各鎮(zhèn)和社會(huì)各界共同思考。
客觀地說(shuō)，在佛山五區(qū)中，就城市資源稟賦而言，三水的條件并非最突出。但三水很好地利用了自己的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，即深厚的足球基因、足球文化，并準(zhǔn)確抓住了人民群眾的熱愛(ài)所在、需求所在，順勢(shì)而為、持之以恒地開(kāi)展佛山“西甲”這項(xiàng)群眾性體育賽事，用心打造這個(gè)可以安放民間熱愛(ài)、釋放群眾激情的大眾性狂歡載體，通過(guò)經(jīng)年累月的呵護(hù)培育，終于厚積薄發(fā)開(kāi)出了燦爛的“西甲”之花。
相比三水，佛山其他區(qū)域的條件和資源并不在其下。問(wèn)題在于如何利用好自身資源稟賦，八仙過(guò)海、各顯神通地打造屬于自己的獨(dú)特節(jié)慶和城市IP。
近年來(lái)，佛山從市到區(qū)到鎮(zhèn)街，均在積極培育打造城市節(jié)慶和文旅IP，包括佛山美食啤酒節(jié)、禪城嶺南年俗歡樂(lè)節(jié)、順德美食文化周、南海大地藝術(shù)節(jié)、高明萬(wàn)人瀨粉節(jié)等，以及各鎮(zhèn)街打造的龍舟文化節(jié)、獅王爭(zhēng)霸賽等。
這些節(jié)慶活動(dòng)不僅創(chuàng)造了此起彼伏的歡樂(lè)盛宴，豐富了群眾的精神文化生活，而且打破了外界對(duì)佛山長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)形象的固有印象，讓佛山的城市形象變得更加可親可感、更加朝氣蓬勃、更加立體多元。
但是，綜合考量吸引力、影響力、傳播度等因素，目前在佛山還缺少真正叫得響、記得住、傳得開(kāi)、可持續(xù)的品牌節(jié)慶和城市IP，還需要對(duì)現(xiàn)有資源和節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行更深入的挖掘、梳理、整合、提煉，并加強(qiáng)橫向串聯(lián)和跨區(qū)域合作，用心培育和打造參與性強(qiáng)、互動(dòng)性高、體驗(yàn)感好、傳播度廣的超級(jí)節(jié)日和城市IP，吸引更多的人參與，共同創(chuàng)造屬于佛山的周末狂歡、節(jié)慶狂歡。
（三）
節(jié)慶，尤其是自創(chuàng)品牌節(jié)慶，正在更廣更深的范圍內(nèi)影響和塑造城市。
早在20世紀(jì)80年代，西方國(guó)家面對(duì)后工業(yè)化時(shí)代的種種社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題，就興起了一系列以文化為主導(dǎo)的城市復(fù)興策略，舉辦節(jié)慶活動(dòng)就是其中的重要手段之一。節(jié)慶可以用最快的速度匯聚人們的注意力、城市空間和地方資源等要素，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)，成為城市營(yíng)銷(xiāo)的最強(qiáng)助力和帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
事實(shí)證明，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌節(jié)慶活動(dòng)，是助力城市實(shí)現(xiàn)資源集聚與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力抓手。近年來(lái)，內(nèi)容豐富、類(lèi)型多樣的自創(chuàng)品牌節(jié)慶在全國(guó)各大中城市蓬勃興起，比如青島國(guó)際啤酒節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、開(kāi)封菊花文化節(jié)、贛州國(guó)際臍橙節(jié)等。這些節(jié)慶依托城市獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn)，致力打造特色文旅IP，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的深耕和推廣，形成了巨大的吸引力、傳播力和影響力，有力推動(dòng)了城市形象的塑造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進(jìn)階。
其中，青島國(guó)際啤酒節(jié)以青島啤酒這一百年飲料品牌為媒，融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體，成為彰顯青島城市個(gè)性與魅力的盛大節(jié)慶。經(jīng)過(guò)30多年的深耕和培育，青島國(guó)際啤酒節(jié)不僅成為青島的城市IP，還走進(jìn)全國(guó)60多個(gè)城市，成為講好城市故事、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的超級(jí)IP，生動(dòng)演繹了“城以節(jié)興、節(jié)以城名”的華章。
佛山作為排名全國(guó)前二十的GDP萬(wàn)億之城，作為國(guó)家歷史文化名城和嶺南廣府文化核心承載地，也是人口規(guī)模近千萬(wàn)且地處大灣區(qū)腹地的特大城市，完全有條件有能力，也應(yīng)該有雄心有魄力，打造屬于自己的節(jié)慶狂歡，培育自己的超級(jí)IP。
每一座城市都有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)情。成功的節(jié)慶，就是要在制造狂歡中讓城市張揚(yáng)個(gè)性、展現(xiàn)風(fēng)情，成為城市的一張名片、一座橋梁，吸引更多人了解這個(gè)城市、來(lái)到這個(gè)城市、愛(ài)上這個(gè)城市。
佛山“西甲”在打造城市節(jié)慶品牌和周末狂歡上進(jìn)行了積極探索。從“西甲”出發(fā)，希望佛山還有更多的精彩手筆，打造永不落幕的快樂(lè)周末、節(jié)慶狂歡，在城與節(jié)的交相輝映、共榮共生中，探索更加美好的生活，看見(jiàn)更加可期的未來(lái)。
文/佛山市新聞傳媒中心評(píng)論員葉小青
編輯/林楊
